近日,新疆女作家李娟的散文集《我的阿勒泰》影视化同名电视剧热播,凭借着北疆地区纯粹、天然的牧场风光以及自由、蓬勃的生活意境,荣登2024年现有国产电视剧Top1,豆瓣最新评分高达8.7,被观众评为“赛博吸氧剧”,并且成为首部入围戛纳电视剧节主竞赛单元的长篇华语剧集。
该剧讲述了在新疆阿勒泰生活的汉族少女李文秀一家,与当地哈萨克族牧民和谐共处、守望相助的温暖故事。在导演滕丛丛温柔的女性视角下,阿勒泰的土地充满了灵性,每一帧大自然画面,都堪比宣传片,草原上的人,都是观众心中的另一个自己,这份超越日常喧嚣的心灵洗礼,让人直呼,“想去阿勒泰的欲望达到巅峰”。
今年1月12日,广电总局发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划,期望随着微短剧热播,带动一批国内的实体取景地“出圈”,形成“微短剧+文旅”的新消费模式。政策红利下,浙江、四川、河南等地大举入场,但文旅微短剧的新风口来了,爆款IP却迟迟未跟上,直到《我的阿勒泰》的出现,才让地方文旅部门看到文旅短剧爆火的可能,而解剖《我的阿勒泰》成功出圈的密码,必当成为地方文旅入局“微短剧+文旅”赛道的关键筹码。
《我的阿勒泰》之所以成为“爆款”,离不开“懂观众、懂市场、懂宣介”三大因素。首先题材选择上,选取与当前年轻人最关注的“内耗”话题相反的“治愈”题材,让我们在跟随李文秀穿越辽阔的旷野、苍茫的雪山,体验草原牧民古老、纯粹的生活秩序的旅途中不断治愈着疲惫。其次,很多地方的文旅短剧陷入了“甲方发令、乙方执行”的误区,这就极易导致将文旅短剧拍成文旅宣传片,而《我的阿勒泰》从市场的角度出发,分析市场喜好,重故事内核、轻背景特写,让风景为故事服务,让大家知道美景到处都是,而李文秀采野草莓的地方却只有一个。
最后,跟随剧集的热播,#我的阿勒泰 ,新疆宣传片#、#返璞归真之剧#等话题轮番登上热搜,靠着一个又一个的热点话题,将线上的火热延续到线下,据同程旅行平台数据显示,电视剧播放一周以来,“阿勒泰”搜索热度上涨562%,“新疆”整体搜索热度上涨323%。
羽化成剧版散文诗的《我的阿勒泰》,用草原上质朴的情感表达、雪山下轻松诙谐的生活态度,将观众对“心灵乌托邦”、“赛博精神故乡”的期待值拉满,让年轻人在被大数据时代包裹的日子里,触摸到来自北疆之北的一缕撩拨心弦的自由的风。这屡风吹进了观众的心里,也吹到了各地文旅部门的面前。
但在“微短剧+文旅”的形式变得愈发火热的当下,我们也要冷静思考,文旅短剧最终的归途是什么?除了前期打动观众的故事内核、壮丽卓绝的自然风光,还应有后续围绕游客真来、真听、真感受的“打卡服务”。只有在完善旅游公共服务配套基础上,结合短剧同款,持续产出攻略内容,助推自主分享发酵,打造出“特色化、差异化、品质化”硬核文旅产品,才能真正打通线上爆款与线下引流的壁垒,实实在在将“流量”转变为“留量”,促“网红”变“长红”。
网友看法
1、网友半江瑟瑟:辽阔悠远的美景 空灵的音乐 自然灵动的演员 饱满自愈的情绪价值 人高马大的马上少年 美好萌动的恋爱 都是视觉享受 去爱、去生活、去感受 天微亮手中花,悄悄在发芽
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