长沙晚报掌上长沙5月27日讯 据湘伴微信公众号消息 15天时间,粉丝数涨了一千多万……最近,山东菏泽主播郭有才火了,也带火了菏泽南站这座小城车站。但泼天流量之后不久,当地却叫停了各类直播活动,降温意图明显。
今年来,网红城市不断涌现。让南方“小土豆”向往的哈尔滨,因麻辣烫出圈的甘肃天水,被“王婆说媒”带火的河南开封……现象级的网络景观,带来了可能,也滋生着乱象,又给我们留下了什么经验启示?
流量不等于留量
走红不等于旺场
郭有才走红后,当地相关部门连夜在菏泽南站附近铺路、加基站、安排公厕、免费送水和大锅菜,希望让个人流量变城市留量。
从初期来看,流量的确带来了积极效应。
5月10日至5月12日,菏泽的抖音生活服务订单同比去年增长215%。其中酒旅订单环比5月7日至9日增长80%,同比增长超6倍,餐饮、休闲娱乐订单均同比增长超2倍。
但流量不等于留量,走红不等于旺场。菏泽并不是第二个“淄博”。一时间,天南地北的主播齐聚菏泽,群魔乱舞,观感低俗,秩序混乱。当地有关部门发布通知,鉴于高考、中考等考试原因,菏泽南站将不再举办各类文娱活动。郭有才在最新的直播中,也关闭了打赏功能。
面对泼天流量,保持一份冷静,或许亦是城市发展的一种科学态度。
其实,从几年前的李子柒、张同学等三农大V爆火,到近期的菏泽郭有才、南京十元咖啡老阿姨,素人网红的出现,肯定有个人努力的结果,但更多借的还是平台“造神”这股东风,与城市本身关联度不大。
移动视频端,需要不断打造新的人物IP、制造新的话题来持续制造流量。未来,必然还有更多“郭有才”,但并不是每一个网红所在的城市,都能迎来大火机遇。
菏泽,目前来看,还没有特别能打的文旅王牌。缺少淄博烧烤这样的消费品牌支撑,菏泽牡丹的IP也没有洛阳大,另外两大文旅品牌“水浒故里”和“黄河入鲁”的知晓度也不够高。蜂拥而至的游客,来了消费什么?始终困扰着这个城市。借平台流量,提升城市旅游消费,显然还有相当长的一段路要走。
接住泼天流量
要有承接条件和转化能力
流量是重要的生产工具,利用好了可为发展赋能。
然而,不是所有的流量都能直接转化为经济效益和发展成果,更需要承接的条件和转化的能力,这是流量带来财富的底层逻辑。
歌手柳爽唱红了《漠河舞厅》,也将漠河这座拥有中国最北、龙江源头、神奇天象、圣诞世界、原始石林等旅游资源的东北边陲小城推到公众视野中。
从“素人网红”扛起区域旅游大旗的那些经典案例可见,当一座城市的文旅资源实力雄厚时,泼天流量就能锦上添花,带来给旅游这把火烧得更旺的绝佳契机。
而对三四线城市的文旅而言,吸引年轻人的关注,是一条“终南捷径”。
从“进淄赶烤”到“尔滨哥哥”,再到“天水热辣滚烫”,因为“种草”了美食、文化与体验而奔赴一座城,年轻人的个性化需求正在赋予旅游新的内涵。消费不再只是简单的购买行为,而是成为表达自我、传递情感、实现个人价值的一种方式。
当然,无论是素人网红还是网红城市,城市文旅大IP的打造,靠的绝不是昙花一现,而是久久为功的厚积薄发。
西安是最早将影视IP与文旅发展相结合的城市之一。电视剧《长安十二时辰》播出以后,西安打造了“长安十二时辰”主题街区,为它的火热更添一把旺火。穿梭于这里,游客仿佛置身于电视剧中,既是观景人,也是剧中人,触摸历史的旅游体验感让人流连忘返。“大唐不夜城”成为西安创新性发展而打造的文旅大IP。
从长沙来看,主城区明清时期的历史街巷、历史地名,留存至今。西文庙坪、妙高峰、潮宗街、太平街等老街老巷、历史步道,人文荟萃。长沙作为“媒体艺术之都”,从“影视流量”挖掘“文旅留量”更有着丰富空间。比如,“超级文和友”对老长沙的复刻,洋湖水街、铜官窑等,均是沉浸式街区的代表。“推动文旅融合,打造旅游目的地”,创造适合不同类型游客的旅游消费场景,让旅游业实现名气与市场的匹配,这是打造长红城市的现实良策。
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